什么是内容管理系统（CMS）？如何选择？

内容管理系统（CMS）是一种无需编码知识即可创建、编辑和发布网站内容的工具或平台。CMS平台提供了无限可能——您可以通过模板构建独特布局，并使用插件扩展功能。 WordPress是最知名的内容管理系统示例，用于创建博客、落地页、在线课程和电子商务商店。内容管理平台允许您直接上传文章和嵌入媒体文件，无需预先上传至服务器。 例如，这是WordPress文本编辑器的界面展示。

当您添加YouTube视频链接时，系统会自动将其呈现为视频播放器。若要在定制化网站实现相同效果，则需手动编辑HTML代码添加该链接。 据统计，全球约有8700万个网站使用内容管理系统，其普及程度可见一斑。Content Management System通常被简称为CMS。

内容管理系统如何运作？

内容管理系统提供操作数字内容的简易界面。如果您曾发送过电子邮件或制作过Powerpoint演示文稿，就能轻松掌握CMS的使用方法。

大多数内容管理系统（CMS）软件都内置编辑器用于撰写和编辑内容。在这里，您可以嵌入图片、添加链接、生成URL链接，并一键安排发布计划。

但如果您想从零开始构建网站，至少需要掌握HTML和CSS这两种决定网站呈现形式的语言：

• 使用HTML定义网页结构（如文本、图片、导航栏等基础元素）

• 通过CSS设置元素样式（包括色彩、字体等视觉呈现）

传统方式需要将网站文件部署到服务器，每次修改都需下载文件手动调整代码。如果只是为读者撰写博客文章，这种原始开发方式显然效率过低——这正是内容管理平台广受欢迎的原因。这类系统将内容存储于数据库，自动处理代码并精准呈现页面效果。

CMS的核心能力源自两大模块：

1. 内容管理应用（CMA）：负责内容的发布与管理

2. 内容交付应用（CDA）：存储CMA输入的内容并面向用户展示

内容管理系统能构建哪些类型网站？

通过CMS工具可以创建几乎所有类型网站，包括但不限于：

• 博客与作品集

• 在线社区/论坛

• 社交网络平台

• 会员制网站

• 在线教育课程

• 电子商务商店

• 静态官网

部分CMS平台会针对特定网站类型进行专项优化。

例如，电商领域最主流的内容管理平台包括Magento、Shopify和BigCommerce。虽然Wix或WordPress也能搭建在线商店，但上述系统更能满足电商需求。

而Webflow则以高度定制化的美学网站见长，主要吸引设计师等创意专业人士。

简言之，任何类型的网站都能通过CMS构建，只需注意不同平台与需求的匹配度差异。

内容管理系统 vs 企业内容管理

核心区别在于规模化能力和内容组织方式。普通CMS虽是强大的内容创建工具，但WordPress或Webflow难以满足企业级需求。企业站点往往包含数百万个页面，需要多团队协同管理，因此更倾向采用自建定制化CMS解决方案。

企业级CMS平台通过内容中台和大规模内容编排，能有效简化内容生命周期管理，以及管理大规模多场景的内容，探码科技的Baklib和 Adobe 的 Experience Management都是典型的企业级 CMS 系统。这类系统可显著降低运营成本、规避合规风险，是应对复杂企业需求的最优选择。

10大主流内容管理系统示例

当前市面上的CMS平台各具特色，其中WordPress以64%的市场占有率位居第一。

其他流行的内容管理系统包括：

• Joomla

• Drupal

• Webflow

• Wix

以及企业级内容管理系统包括：

• AEM（Adobe Experience Management）

• Baklib Experience Cloud

• Sitecore

值得一提的是，还有专为电商网站设计的CMS工具，例如：

• Shopify

• Magento（Adobe）

• BigCommerce

现在您已了解最主流的CMS平台，接下来我们将告诉您如何选择适合自身需求的产品。

内容管理系统的3大优势

网络内容管理系统不仅能简化在线内容发布流程，还提供诸多提升用户体验的功能。如果您重视博客的内容营销与管理，采用CMS系统绝对是明智之选。以下是使用内容管理系统的主要优势。

无需技术背景

内容管理系统让您无需专业技术知识即可构建理想网站。通过CMS平台，您可以专注于网站运营中更具创造性的部分，例如内容创作与发布。网络上有数千个教程，能一步步指导您使用所选CMS搭建网站。

预置模板与布局

多数CMS工具都提供响应式模板和可自定义的布局库，既有免费基础款，也有功能更强大的付费选项。这些模板不仅能快速实现设计效果，还能便捷地添加订阅表单等网站元素。

安全性

主流内容管理平台均保持活跃开发，定期推送更新以修复漏洞并适应趋势。这类系统通常提供数据备份存储和恶意攻击防护功能。

除了符合网络安全标准协议外，优秀的内容管理系统还支持启用SSL证书和Web应用防火墙(WAF)等安全功能，为您的CMS筑起多重防护屏障。

如何选择内容管理系统

部署CMS前需明确内容建设目标。虽然CMS能帮助您专注内容创作而无需操心技术架构，但必须同时考量内容类型与视觉呈现需求。

以下是选择企业级CMS时需要评估的7个核心要素：

1. 易用性

若主要需求是搭建博客，应重点考察媒体上传、文本排版等基础编辑功能。选择CMS时还需预估内容更新频率。现代网络内容必须进行搜索引擎优化才能触达用户，因此务必确认平台是否内置SEO功能。

以WordPress古腾堡编辑器为例，它提供丰富的模块化编辑组件，通过点击即可快速插入表单、图片和预设文本格式。这些模块支持自定义并保存为可复用模板。

作为使用最广泛的内容管理系统，WordPress提供了数千种插件来增强博客的功能和设计。例如Yoast和All in one SEO可以帮助您在文章中插入元描述。

企业级产品 Baklib 的编辑器则更加丰富和灵活，它允许用户对文本进行各种样式设置，如字体、大小、颜色、粗体、斜体、下划线等。它还支持插入图像、表格、链接等其他内容。下面是 Baklib编辑器的功能描述：

2. SEO功能与兼容性

仅仅创建和发布内容并不足以触达目标网络受众。您的内容必须具备SEO友好性才能在搜索结果中排名。一个好的内容管理平台至少应该允许您为文章添加元数据。

CMS工具还应支持为页面添加结构化数据标记，这样当页面显示在搜索结果页时，就能呈现额外数据以提高点击率。例如，亚马逊就通过结构化数据标记来展示产品评分等附加信息。

例如Baklib、Shopify和WordPress，都通过应用商店提供SEO插件，比如Schema Plus for SEO和All In One Schema Rich Snippet，而Baklib则是内置了 SEO 设置，每篇页面都有专门的设置 TKD 的信息界面。

其他需要考虑的SEO功能包括：SEO友好的URL结构、图片alt标签以及作者信息。网站架构对SEO也至关重要，您的内容管理系统应该能自动处理这些，让您无需操心。

以Baklib为例，它提供了易于编辑的URL结构，您可以轻松插入核心关键词。

3. 安全性

优质的内容管理系统能帮助您轻松集成可信赖的虚拟主机服务和SSL安全证书。还需关注以下重要功能：备份存储、频繁更新、以及防范恶意软件和网络钓鱼攻击。

内容管理系统必须为内容托管和发布提供稳定环境，避免出现未保存的修改或整站数据丢失的情况。

虽然内容管理软件能简化网站安全维护，但仍需遵循以下最佳实践：

• 使用唯一密码和用户名

• 启用双重认证

• 保持CMS系统更新

• 删除未使用的插件和扩展

4. 模板与设计

您满足于极简设计，还是更倾向特定的网站布局？部分CMS系统提供现成的主题模板，无需开发人员即可打造专业外观。您还能根据品牌规范自定义配色与字体，塑造独特形象。

例如：

• WordPress拥有10,000+可一键安装的主题，部分需付费购买，有些需要订阅，还有的收取技术支持费用。

• Webflow以美学模板著称，用户可通过可视化设计工具自由编辑。该平台提供1,500+适用于企业、作品集和博客的模板。

• Baklib则兼顾模板的易用性和高度可定制能力，提供了有限的启动模板，同时搭配在线低代码编辑器，方便用户魔改界面。

• 而Wix则提供Logo设计功能，其生成器支持多种风格的选取与定制。完成后可下载高清矢量文件。

5. 用户角色与协作

当多人需要同时编辑内容时，选择支持团队协作的CMS能极大提升内容工作流效率。

即便您现在是独立用户，您选择的内容管理系统也应具备未来协作功能。重点考察系统是否内置可自定义的用户角色权限。例如当您未来雇佣内容创作者时，可将其权限设置为仅能创建、发布和管理内容，但无法修改网站功能模块。

6. 扩展性与附加功能

很难有内容管理系统能完全满足所有内容需求，因此选择具备功能扩展潜力的平台至关重要。

推荐选择支持丰富插件、扩展和应用生态的CMS平台。通过这些免费插件，您无需高昂成本即可构建专业安全的网站。例如一键启用垃圾评论防护、邮件弹窗和小工具等功能。

由于开源生态和广泛用户基础，WordPress拥有最丰富的扩展功能库。Baklib则提供了 AI-Ready 的 API 能力，以赋能 AI LLM 正确的调用Baklib上的内容，实现 AI 知识库对接。

借助类似 Wordpress 这些扩展组件，以及像Baklib与 AI LLM 的无缝对接模式，您的CMS几乎能实现任何功能需求。

7. 支持体系与社区生态

虽然CMS操作通常直观简单，但难免会遇到技术问题。此时您既不愿孤立无援，也不希望受限于客服工作时间。

理想情况下，应选择拥有活跃在线社区和丰富学习资源（如YouTube视频教程和技术文章）的内容管理系统。

以WordPress为例，它设有用户互助论坛。作为历史最悠久的内容管理系统之一，您遇到的任何问题都可能有前人解决过。

Shopify每月搜索量高达百万次，其强大的支持社区毋庸置疑。

Webflow拥有活跃的社区生态，用户可参与在线活动结识设计师、开发者和企业主，遇到难题时也能向其他用户寻求帮助。

Wix则提供功能许愿池，用户可提交缺失功能建议并为现有提案投票，还能查看开发中的功能并对现有功能进行反馈。

如何选择最佳内容管理系统？

最适合的内容管理系统取决于您的独特需求。多数CMS平台都具备上述功能，关键在于明确哪些特性对您的博客至关重要。

例如：

• 若您追求媲美定制代码的精致设计，Webflow是最佳建站选择。

• WordPress作为大众公认的CMS首选，其安装简易且拥有丰富的插件生态，无论是搭建博客还是在线课程平台都能灵活扩展。

• 若你想率先拥抱 AI，同时又不放弃 CMS 的内容管理和界面体验，那么新一代AI 驱动的 Baklib 无疑是最优选择。

• 如果你想将网站打造成电商店铺，最受欢迎的选择是Shopify。它提供了大量应用插件，可用于SEO优化店铺、发送新闻简报，并以用户友好的方式展示商品。

选定内容管理系统后的下一步

成功搭建CMS后，即可开始执行内容策略并发布内容。利用模板和插件为受众创建理想的博客布局，随后重点发布针对搜索引擎优化的内容，从而为博客持续引流。