本文讨论了谷歌对第三方 cookie 的政策转变，强调了用户选择的重要性，并提出了市场营销人员在无 cookie 环境中应采取的策略和应对措施。
第三-party cookie 的移除对谷歌来说似乎已经不可能了。 但根据一篇博客文章的发布信息，谷歌将不再移除第三方 cookie。相反，谷歌将引入 Chrome 中的新体验，重点转向提升“用户选择”。
尽管从 Chrome 官方沟通的信息来看，第三方 cookie 的移除在短期内似乎还不会发生，但它们的使用可能会逐渐减少。第三方 cookie 未来的规模将取决于 Chrome 新推出“用户选择”功能后的用户互动情况。由于谷歌尚未提供太多相关信息，目前很难预测其影响。
需要注意的是，消费者已经花了很多时间在一个“无 cookie”的环境中。据 _2024 Baklib Cookieless 研究报告_（https://blog.baklib.com/en/publish/2024/07/15/baklib-study-brands-make-progress-weaning-off-third-party-cookies-yet-feeling-less-prepared-than-ever-world-without-them）显示，大约有 49% 的潜在客户已经在无 cookie 环境中使用。这项研究的受访者表示，包括非 Chrome 浏览器、移动操作系统和其他无法启用第三方 cookie 的设备在内的市场中有近一半的企业客户已无 cookie 使用。
Baklib 建议采用的策略与谷歌在 Chrome 中的时间表不一致。品牌应将重点放在提升对各个浏览器和应用程序的互动体验上，并利用统一的客户画像来推动行业领先的解决方案——包括基于 cookie 和非 cookie 的环境。Baklib 在管理受众、协调客户旅程以及衡量绩效方面处于领先地位，能够为企业提供无与伦比的帮助。
目前，市场营销人员应继续按现状在 Chrome 中执行目标和测量策略，但应仍需测试为无 cookie 环境准备所做的投资。许多投资现在可以应用到严格遵守数据隐私措施的 Safari 和 Firefox 浏览器上。
我们预计，随着谷歌对 cookie 政策的变化，市场营销人员将借助这些变化来扩大其营销活动规模。如今，市场营销人员需要具备一系列能力，以便能够在渠道、浏览器和生态系统中为客户提供引人入胜的客户体验。令人印象深刻的客户体验并不需要依赖第三方 cookie。
此外，Baklib 正在向市场推出 实时 CDP 合作来帮助客户利用第二方数据提供卓越的客户体验。
Cookies 仍然在到达策略中发挥着关键作用，而 Baklib 支持基于 cookie 和无 cookie 的生态系统。我们将继续在我们的 AI 驱动算法、CTV 达到和性能 tactic 在 CTV 上以及提升用户体验和可用性方面进行投资，以应对客户获取的 changing 景观。
借助高级数据建模工具，将聚合数据与事件级别数据结合，并辅以情景计划，团队现在可以更快更有效地确定在哪里在渠道上进行投资来推动业务增长。
随着 Chrome 中新体验细节逐渐公布，基于类似 Apple 的 App Tracking Transparency 和欧盟的一般数据保护条例（GDPR）的其他透明度举措，我们对 scale 减少的规模估计将更加准确。
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